#MIT品牌現場 #品牌故事
【🔖彪琥鞋業,打造百分百MIT鞋品牌的理性與感性】
40年前,台灣製鞋業蓬勃發展,享有「製鞋王國」的美譽,更一度成為全球鞋類最大供應國,當時處處可見鞋配件家庭加工廠。在這段榮景中,一位剛退伍的年輕人到姐夫的鞋車線加工廠幫忙,對製鞋產生興趣並看見台灣製鞋產業前景可期,於是投入創業,他是薛永昌,彪琥鞋業創辦人。
1977年,薛永昌隻身到高雄成立鞋大底車線加工廠,當時剛好是美國對中、韓兩國提出鞋類進口數量配額限制,造成台灣鞋業出現第一波出走潮,但薛永昌沒有選擇隨波逐流,堅持在台永續經營;10年後,當同業為了維持獲利,紛紛選擇西進中國大陸,引發台灣鞋業第二波出走潮時,薛永昌同樣不為所動,而且更逆勢加碼投資台灣,並於1988年正式成立彪琥鞋業。
當然,要在產業出走的環境中永續佇立,就必須找到經營上的新出路,而「經營品牌」則是彪琥往前推進的一盞明燈。
薛永昌效法國外百年品牌企業,以創立台灣百年鞋品牌為目標,開啟彪琥鞋業的品牌經營,很快的,他擬訂出「四個5年,四大階段」的經營架構策略:第一個5年形塑創新研發力;第二個5年建立生產製程力;第三個5年打通品牌通路力;第四個5年深化彪琥的品牌影響力,透過循序漸進的規劃欲打下彪琥品牌根基,擺脫台灣鞋業的代工宿命。
不過,一如許多代工製造廠改走品牌的企業一樣,彪琥鞋業在轉型的過程中,也同樣遭遇品牌形象塑造與通路推廣的困難,短短4年就燒光創業前10年的獲利,幸運的是,失敗並沒有扼殺薛永昌經營品牌的堅持,他暫停品牌經營約一年多期間,重新調整經營策略,於2010年再度重啟品牌經營之路,以「產品是理性、品牌是感性」為核心思維,訂下讓消費者「認識彪琥、喜歡彪琥,肯定彪琥」的目標,然後從「理性」與「感性」兩個層面著手,朝百年品牌目標邁進。
走過中國大陸紡織業崛起、產業外移、經營不利的各種挑戰,如今,薛永昌帶領彪琥逆勢突圍,在高雄成立的「彪琥台灣鞋故事館」,可見百分百MIT製造的童鞋、女鞋、運動鞋、軍靴,讓人們看見薛永昌走過台灣鞋業40年,始終堅持根留台灣,並且堅定不移的追求開創MIT鞋品牌,在彪琥鞋業的品牌經營之路上逐步踏實。
(精彩全文將收錄於
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撰文/劉麗惠、攝影/黃鼎翔
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彪琥台灣鞋故事館
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【產業故事】紡織第二代 轉進MIT鞋品牌✊
輝特總經理何尚傑出身為紡織業家族第二代,
由國內逐漸邁入夕陽產業的紡織跨足製鞋業,
2013年創立休閒鞋品牌「F.Knit」,歷經摸索修正,
以品牌、代工雙線發展,端出年收1億元的好成績。✨✨✨
來看看紡織二代如何在製鞋產業闖出一片天!🤗
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來源:蘋果日報
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來背給大家看~有出四色(粉/黃/綠/橘)
都是神秘黑底耐,髒抗刮磨🖤
人體工學背帶,幫助減壓、背起來舒適
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是採用美軍配備等級用料的軍規尼龍布
雖說是軍規,可能會覺得重量不輕?
但實際上,不會唷!非硬殼,是一般軟的
因為我自己不喜歡淨重,就很重的包包
這包的容量大小約為20公升
(可以睡袋+充氣睡墊+登山鞋+筆電...等等)
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包內的隔層多達12格,方便置物收納
有防潑水、底層有隱藏式背包雨衣
不怕下雨淋濕💦
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🙋🏻♀️我喜歡 #Juniper 的品牌精神:
「在任何環境之下,皆能擁有正面能量
且屹立不搖地生存!正面積極,無畏艱難👊」
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對!要期許自己,讓擁有滿滿的正能量~
笑一笑,沒什麼事過不了的!
當壓力覺得大的時候,不妨去運個動
或是戶外走走爬山吸收芬多精
或是看個藍藍大海
或是吃美食大餐幾頓
或是可以給我一個大抱抱嗎🤗
然而~睡一覺,明天又會是嶄新的一天!
(希望是啦哈哈)一起加油唷✌️
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第一次來諾富特桃園機場飯店
體驗了飛機迷專案
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收納性:拉鍊壓縮設計&可收納成小袋 (有logo的為正面),整個放進盥洗包裡
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