【跨境觀察站】❗️ 讓您三分鐘搞懂內容電商 ❗️
市調公司Grand View Research預估 2021年全球社群電商市場規模突破5,849億美元,預估2021-28年複合成長率將高達28%,社群電商在全球B2C電商市場規模的占比達4.9%,在部分國家社群電商占比已接近20%(如中國大陸),甚至是50%(如泰國),社群電商的重要性無庸置疑。
社群電商可分為拚購電商、會員制電商、社區團購、內容電商四種類型,根據艾瑞諮詢的估計,✅內容電商 「是指藉由KOC、網紅、直播主提供的媒體內容引導追隨者或粉絲購物的社群銷售模式」,如:Facebook、Instagram、抖音、快手等。✅內容電商模式讓用戶在「逛」的同時,發現好的商品並激發「買」的興趣,透過準確、生動、真實的推薦,觸發大量粉絲的海量消費需求,接著在單一場景下實現粉絲從認知、興趣、購買到回購的高轉換率,實現粉絲、商家與KOC三贏的局面。
接下來,我們以內容電商發展最成熟的中國大陸市場為例,說明內容電商發展的進程以及可能遭遇的問題。✅內容電商的崛起有其外在環境條件的配合,年輕世代時間碎片化、購物需求娛樂化及行動網路普及化,讓社群媒體成為日常生活最重要的訊息來源,研究顯示30歲以下的消費者,有70%經由社群媒體關注品牌動態。
⚠️從【顧客端】來看,源源不絕的貼文、直播與短視頻,24小時不停歇地提供購物攻略、曬單分享、試用心得等內容刺激與影響顧客購買,部分顧客在購物後又按讚或吐槽,形成發現—購買—分享—發現的正向循環。
⚠️從【廠商端】來看,抖音、快手等短視頻App風靡整個市場,無論是菁英白領或販夫走卒都愛不釋手,受歡迎的內容能快速滲透三線以下城市,彌補平台電商強項在一二線城市的不足,讓廠商願意投入大筆廣告經費。
⁉️內容電商的快速發展也無可避免地伴隨許多爭端,抖音或快手的頭部網紅都發生過假貨詐欺事件。例如:快手電商的頂級直播主—二驢夫婦遭到知名博客—科技小辛踢爆在直播中販售沒有中信部連網許可證的朵唯山寨手機,引發軒然大波,結果累及內容電商平台出面高額賠付顧客,再代位向品牌商與網紅求償,並下架平台內的二線品牌手機,許多品牌手機遭到無辜牽連。
深究整起事件,內容電商的激烈競爭造成許多直播主標榜全網最便宜,售價往往只有坊間售價的二至三成,✅但不像大型電商平台投入許多資源優化供應鏈,加上龐大採購量因此得以壓低進貨價格,這些直播主若未與供應鏈深度合作,根本不可能拿到最便宜的貨源,如果不是為了賺流量賠本賣,就是鋌而走險賣來路不明的產品。
🎯對照國內方興未艾的直播電商,面對越來越激烈的競爭環境,建議直播主應雙管齊下,一方面深度經營供應鏈以取得獨家商品並壓低成本,另一方面深度經營會員關係以提升品牌形象並走出自己特色,如此一來才能奠定穩固的基礎。
資料來源: 商業發展研究院國際數位商業研究所 沈經洪博士
#跨境電商 #電子商務 #內容電商 #社群電商
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不是我的手太小, 是你的手長大了! 突然發現, 菜包的手跟我的一樣大了耶! 我的天啊, 小女孩真的長大了! 我的心裡還沒準備好要當青少年的媽呢!
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❗️再次聲明,此影片為自己的經驗分享,並非教學
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中信金成立於民國91年5月,旗下產業包含了
中國信託商業銀行(股)公司、台灣人壽保險(股)公司、中國信託綜合證券(股)公司、中國信託創業投資(股)公司、中國信託資產管理(股)公司、中國信託證券投資信託(股)公司、中信保全(股)公司、台灣彩券(股)公司等八家子公司
中信銀行在台灣有152家分行
在全球則是有116家海外分支機構
包含了美國、加拿大、日本、印尼、菲律賓、印度、泰國、越南、馬來西亞、香港、新加坡、大陸、緬甸及澳洲等13個國家
中信金資本額約2,000億而市值則約3,743億
這支股票是在2002年5月上市
目前總發行股約有194億1,900萬張股特別股則是近5億股大概是50萬張
是台灣前50大公司
0050(元大台灣50)、00850(台灣ESG永續)成分股之一
中信金在2017開始之後到2020都只有配發現金股利
2016以前則是股票股利與現金股利都有配發
除權息的日子大概都落在7月
中信金近期的新聞給大家參考
1.金融股可能不配發股利
-包括英國、歐洲央行陸續要求銀行業停發股利。而國內金管會基於金融業經營必須審慎的考量,也規畫最晚明(2021)年初,宣布新監理政策,若採高標準將限制金融業配發現金股息,此舉將影響存股族荷包。
新聞|https://www.cardu.com.tw/news/detail.php?42150
台灣股市資訊網|https://goodinfo.tw/StockInfo/StockDetail.asp?STOCK_ID=2891
中信金簡介|http://www.ctbcholding.com/content/twhoo/zh_tw/about-intro/about-intro.html
✅LINE社群| 加入時需輸入密碼shinli
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