【特寫試閱】Forever 21破產背後
2019年9月時Forever 21破產了。可以說,這是它多年來錯誤決 策以及從根本上對經營存在錯誤理解的結果—它不僅不理解 零售業在發生怎樣的變化,也不理解零售業固有的慣例。目前,Forever 21已關閉了在加拿大和歐洲的業務,亞洲和拉丁美洲業務也在收縮。它在美國將有111家分店停業。但是,購物中心業主們都不希望它徹底關閉,特別美國最大的兩家業主 Brookfield Properties和Simon Property。如果Forever 21能撐下來,它將減少門市、減少僱員,並制定更能掌控的發展計劃。但要實現這樣一個更適度的未來,可能需要張東文夫婦放棄公司的控制權。如果他們不放棄,那麼Forever 21或許根本 就不會有什麼未來可言。
Forever 21拒絕批准公司任何管理層接受本文採訪。不過,破產申請檔案還是以張東文夫婦從未有過的方式披露了一些東西,還有十多位人士分享了有關在Forever 21工作或與其合作的內容。所有人都不願透露姓名,大部份人都簽過保密協議。張東文夫婦的這個時尚品牌靠的是快速、新潮和廉價。
Forever 21店裡的服裝售價極少有超過60美元的,大部份的售價比這個數字要低得多。顧客們在時裝發布會上、時尚網誌上或者像近來這樣在Instagram上看到某些服裝之後,會到 Forever 21去看看有沒有同款。買到後穿上幾次甚至只穿過一次,就把它扔在一邊,再去買新的。Forever 21的店裡幾乎每天都會有新品展示,因此很吸引顧客,這對Forever 21及其所 在的購物中心都有好處。
不過,速食時裝行業有個詭異之處:這些服裝應該是反映當下的、是當前時尚風格的廉價反映,而不是一模一樣的複製。過去20年來,有多位設計師—包括Diane von Furstenberg、Anna Sui和Gucci等—向法庭提出至少250宗 訴訟,指控Forever 21竊取他們的知識產權。據時尚業法律學會(Fashion Law Institute)的負責人斯卡菲迪(Susan Scafidi)透露,僅在2019年,該公司就被起訴了至少12次。在Adidas 針對該公司的侵犯版權訴訟中,她將擔任專家證人。Forever 21針對這些起訴通常以和解了事。――Susan Berfield、Eliza Ronalds-Hannon、Lauren Coleman-Lochner;譯 許諾
(本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第190期,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
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【Forever 21 破產背後】
2019年9月Forever 21破產了。可以說,這是它多年來錯誤決策以及從根本上對經營存在錯誤理解的結果——它不僅不理解零售業發生怎樣的變化,也不理解零售業固有的慣例。Forever 21的奇特經營方式和破產狀況究竟是怎麼一回事?
【談判逾三年 英國終脫歐】
英國已於1月31日正式脫歐,即使還有近11個月的過渡期談判。然而,過去歐盟是否真的想過給英國像家一樣的溫暖?英國自1973年加入歐盟以來,與歐盟國家的關係並不自在。英國始終不確定是否該融入歐洲,而歐盟似乎也不知道要如何讓英國感覺更舒服些。最終,在2016年有機會以公投形式表達去留時,52%英國人選擇脫歐。
【未來十年決定中國銀髮經濟】
未來十年,是中國養老服務業發展最為關鍵的十年——經過短暫的老年人口增長放緩,中國社會即將進入長期高速增長階段。未來這十年,對於企業來說,將決定在中國養老服務業的競爭狀態;對於個人來說,這十年,將決定未來退休後,老年生活的品質。中國銀髮經濟蘊藏著巨大的需求和商機,銀髮產業待挖掘。
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引:實體零售不會消失,會消失的是過時的消費體驗。資誠調查發現,消費者願意多花16%的價格,購買高品質顧客體驗的產品或服務。由此可知,過去消費者在意的CP值逐漸退燒,取而代之的是體驗。
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Forever 21 申請破產保護!昨日的美國夢,今日的警世故事?低價格低品質大鋪頭不合時宜?淺談新一代購物模式的改變 - tonylamfood [新聞報導]
Topshop後又有快時尚品牌面臨破產危機,當年頂下銅鑼灣巨鋪的Forever 21,當初人頭湧涌湧,幾年過去還傳出準備聲請破產,Forever 21究竟出了甚麼問題?就我所知和觀察,和大家分享一下,大家就覺得錯係邊?歡迎留言。
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forever 21破產 在 [新聞] 華爾街日報:Forever 21將宣布破產- 看板Stock 的推薦與評價
1.原文連結:
https://tinyurl.com/y2xonrpx
2.原文內容:
最快在本週日Forever21將宣布破產,受到銷量下滑、線上對手競爭激烈、消費者習慣改
變,使得Forever21以實體店面銷售為主的營運模式大受衝擊。今年1-6月,其他業者在美
國有超過7,000間零售店已關門,很多企業在2018年底購物季銷售狀況慘淡。Forever21在
年輕消費者轉向線上購物之際仍持續拓展大型店面,這次Forever 21將關閉超過700間店
,在此之前該公司已受到營運資金周轉問題,也已花費數個月尋找新的貸款。
2019年上半年,有14間零售業者包括至少20間店面宣布破產,包括Payless, Gymboree,
Charlotte Russe Holdings, Charming Charlie, Barneys New York, A’Gaci LLC…
等。
1984年Forever 21成立,銷售低價服飾,公司決定關閉店面、減少店面空間、與房東協議
降租,這波實體店面關店潮,受到Amazon的攻擊,大概超乎了市場預期,應該會持續一段
時間。
3.心得/評論:
美國這波零售服飾店關店潮持續進行中,大店面的零售商店如果只是空間大,但產品無法
跟對手有效差異化,要生存確實不容易。沒想到Forever 21也有破產的這一天! 這是WSJ
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